Influenceri otkrivaju Brodsko-posavsku županiju – ali hoće li doći turisti?

Brodsko-posavska županija posljednjih godina ulaže u promociju aktivnog turizma, a posljednji pokušaj privlačenja gostiju dolazi kroz kampanju “Gdje usput postaje cilj”. Turistička zajednica odlučila je angažirati travel influencere Domagoja Severa, Branka Krčmara iz Putoholičara i Hrvoja Jurića, koji su biciklima obišli županiju, dokumentirajući svoje dojmove za desetke tisuća pratitelja na društvenim mrežama.

Tri dana su istraživali kulturne znamenitosti Slavonskog Broda, Petnje, Jelas polja, Bebrine i Stupničkih Dvora, a njihova je avantura uključivala šetnje tvrđavom, jahanje, degustaciju craft piva i, naravno, bicikliranje kroz prirodne ljepote županije.

Organizatori su uvjereni da je riječ o kvalitetnoj promociji. Direktorica TZ BPŽ Ružica Vidaković istaknula je kako županija nudi neiscrpan izvor doživljaja, no ostaje pitanje – koliko su ovakvi izleti zaista učinkoviti?

Koliko ovakav marketing donosi konkretnih rezultata?

Gastro influenceri su već obišli županiju, sada su na redu putopisni avanturisti. Ali, postoji li stvarna korist od ovakvih kampanja?

Dosadašnja praksa pokazuje da su influenceri sjajni u generiranju sadržaja, no pitanje je kakva je povratna vrijednost za lokalnu turističku industriju. Hoće li nakon ovog biciklističkog pothvata Brodsko-posavska županija postati prepoznatljivo odredište za ljubitelje aktivnog turizma ili je ovo tek još jedan medijski balon koji neće značajno povećati broj posjetitelja?

Turistička zajednica računa na online doseg i viralnost objava, no izostaju konkretni podaci o tome koliko je prijašnjih influencer kampanja donijelo stvarne turiste, punije smještajne kapacitete i jaču potrošnju u lokalnoj ekonomiji.

Dok influenceri pedaliraju kroz županiju, građani se s pravom pitaju – je li ovo doista najbolji način ulaganja javnog novca ili tek još jedan marketinški eksperiment bez opipljivih rezultata?